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「打字兼职」营收、用户增速持续下滑 趣头条该如何玩转网赚

「打字兼职」营收、用户增速持续下滑 趣头条该如何玩转网赚

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  文/魏宇奇

  来源:科技新知(ID:kejixinzhi)

  在北京五环外从事保洁工作的刘强,是趣头条的深度用户,他觉得在上面看新闻并不是重点,能赚点钱补贴收入才是他想要做的,但最近他却发现自己能赚到的钱似乎变少了。

  一直以来,来自三四线城市的中年女性、小镇青年,与刘强一起组成了趣头条庞大的用户群体,支撑了其飞涨的用户增速。与此相对应的则是,不断扩大且看不到边际的巨额亏损。

  在今年第一季度,趣头条饱受非议的巨额亏损迎来了收窄,亏损的增速同比下降了37.2%。与此同时,趣头条的月活、日活的增速均从去年同期的同比增长200%+,下滑到了现在的20%+。

  如果说当用户还在高速增长时,趣头条的巨额亏损会被资本市场所“原谅”,那么趣头条用户基本盘出现松动,则又带来了一个新问题。那就是,无论是以广告为主的营收结构,还是网赚模式,都是建立在不断增长的用户规模基础之上的,一旦趣头条的用户基础出现松动,趣头条的发展还能持续多久?

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  对于长期陷入巨额亏损的趣头条来说,6月4日晚间发布的2020年第一季度财报,无疑是个好消息。

  在第一季度,趣头条归属于普通股股东的净亏损为5.435亿元,上年同期为6.903亿元,调整后的净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。

  一直居高不下的获客成本也在降低,本季度连同支付给新用户推荐奖励,以及第三方渠道的获客费用在内的总获客成本为5.020亿元,同比下降25.7%,具体到每个新用户的平均获客成本约为4.60元,同比下降26.0%,环比下降17.0%。

  可以说无论是亏损收窄,还是获客成本的下降,对趣头条来说都是好消息。不过,如果将这份财报,与前几个季度的财报做对比,就会发现推动趣头条发展的高增速,其实出现了持续且明显的下滑。

  在今年第一季度,趣头条的总营收为14.12亿元,同比增速为26.2%,这个速度虽然不慢,但其实与之前几个季度相比,趣头条营收的高增长神话已经成了过去。

  纵观趣头条2019年四个季度的营收表现,除了第四季度的营收增速低于今年第一季度之外,其他三个季度均远高于第一季度。

  其中第三季度营收为14.069亿元,同比增长44.0%;第二季度营收为13.859亿元,同比增长187.9%;第一季度净营收为11.19亿,同比增长373.3%。可以看到,去年趣头条的营收同比增长速度一直在下滑,即便是在营收增速低于今年一季度的2019年第四季度,这一数据也达到了25%。

「打字兼职」营收、用户增速持续下滑 趣头条该如何玩转网赚

  而且就算是站在整个财年的角度去看,趣头条的营收增速也是在逐渐下滑的。其2018年的总营收为30.2亿元,同比增长484.5%,到了2019年,虽然总营收的规模扩大到了55.7亿元,但同比增速却下滑到了84.3%。

  营收增速的下滑,与趣头条在业务上高度依赖广告业务,而广告市场的竞争越来越激烈,新业务又迟迟不能做太大的贡献有关。

  趣头条在广告业务方面的表现与营收如出一辙,规模虽然在持续扩大,但增速却在不断下滑。

  从2019年第一季度到今年第一季度,趣头条广告业务营收的同比增速出现了五连降,分别为371.3%、209.2%、54.1%、27.3%,25.5。

  与此同时,趣头条的其他业务不仅没有越来越好,反而出现了萎缩。在2019财年,其他业务的收入为1.54亿元,与2018财年的2.07亿元相比,减少了25.6%。到了今年一季度,其他业务的营收则仅为4780万。

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  实际上对于有着独特模式的趣头条来说,营收和支柱业务增速的下滑并不是致命的。要想知道什么对趣头条来说是致命的,就要先了解网赚模式到底是什么。

  所谓“网赚模式”,指的是用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长,然后再把用户的点击或者注意力贩卖给广告商。也就是说,用户才是趣头条的核心竞争力。

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