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「网络竞价赚钱」一年卖上亿台,比手机还赚钱!无线耳机芯片混

  我们将时针拨回三年前九月的一个秋天。

  那一日,苹果秋季新品发布会如约而至。当苹果公司CEO库克在千人瞩目的舞台上,亮出一对就像传统苹果耳机剪掉线缆的无线耳机时,也许没人会想到,这款刚推出就被“群嘲”的产品,却在四年后的今天以年出货量1亿台的成绩,牢牢占据着一个市场的半壁江山。

  而这款产品,就是被命名为AirPods的真无线立体声(True wireless Stereo ,简称TWS)蓝牙耳机。

「网络竞价赚钱」一年卖上亿台,比手机还赚钱!无线耳机芯片混

  据苹果2020年第一季度财报数据,其包括AirPods在内的可穿戴设备、家居产品和配件业务净营收为100.10亿美元,同比增长近26.7%,高出不少手机公司的营收和利润水平。

  苹果AirPods的出现,在蓝牙耳机市场擦出了不一样的火花,其发展势头亦逐渐呈燎原之势。市场研究机构Counterpoint Research预计,2019年全球TWS耳机出货量为1.2亿副,而这一数据随着新一年换机潮的出现,在2020年有望达到2.3亿副。

  与此同时,市场研究机构GFK预计,2020年TWS耳机的市场规模,也将从2018年的54亿美元扩大至2020年的110亿美元。

▲2016-2020年全球TWS耳机市场出货量统计情况及预测(来源:Counterpoint Research)

▲2016-2020年全球TWS耳机市场出货量统计情况及预测(来源:Counterpoint Research)

  在TWS耳机火势燎原的背后,最关键的导火索无疑是蓝牙芯片技术的创新与推动。

  长期以来,蓝牙芯片不仅是推动蓝牙耳机技术发展和应用的核心元器件,同时也是供应链竞争最为激烈的市场。而现今,蓝牙芯片市场的井喷式发展,亦与安卓芯片厂商的技术创新息息相关。

  在2016年苹果AirPods系列耳机席卷市场后,其独有的低功耗立体声蓝牙芯片专利,一直是横亘在苹果和安卓生态之间的技术壁垒。但近两年,随着第三方蓝牙芯片厂商在技术上的不断突围,这个壁垒终于被撕开了一道口子,瞬间点燃了TWS蓝牙芯片市场。

  但就目前来看,TWS蓝牙芯片正成为一个鱼龙混杂的市场。一方面,苹果、华为、恒玄和络达等中高端玩家在不断开拓更大市场的同时,各类蓝牙芯片及解决方案层出不穷;另一方面,以华强北阵营为主的玩家,却又在肆无忌惮地进军低端和“山寨”市场。

  不仅如此,从苹果与安卓两大智能手机用户群,到国内与国外蓝牙芯片厂商,再到芯片厂商、手机厂商和耳机厂商之间,亦上演着一场场激烈的蓝牙芯片之战,在不断刺激市场和消费者神经的同时,也倒逼着传统耳机产业加速创新和转型。

  这次,智东西通过对TWS蓝牙芯片市场的深度调查,在剖析当下蓝牙芯片市场格局的同时,也从它的爆发路径探究其中重要玩家的市场打法与“流派”。一片看似前景风光无限好的发展趋势下,它又暗藏着哪些矛盾与挑战?

 ▲苹果AirPods Pro中的H1芯片

▲苹果AirPods Pro中的H1芯片

  苹果AirPods:点爆TWS耳机市场的后来者

  实际上,在2016年苹果强势叫板传统耳机市场之前,传统耳机市场一方面既处于市场长期饱和的状态,另一方面又面临着创新力不足的情况。

  2015年前后,AKG、铁三角、Beats和森海塞尔等品牌仍是传统耳机市场的主要玩家,头戴式和入耳式产品持续力压耳塞式耳机的存在感,同时围绕降噪和内置声卡等功能需求也逐步提升。

  但与智能手机和电脑等设备相比,当时的耳机生产投资成本相对较小,同时技术门槛低、生产周期短,因此大量中小厂商迅速涌入,低端耳机市场逐渐趋向饱和。

  而传统耳机大厂转舵高端细分市场的同时,一个受家庭影音等需求影响应运而生的潜在竞争对手——智能音箱,也逐渐崭露头角。

  在这一格局下,虽然当时早已出现了TWS耳机形态的产品,但它仍只是小众厂商的市场。此外,也有做立体声蓝牙耳机的玩家,然而产品却依然有一根线连接。这些厂商推出的耳机,也仅是收割了一小波关注度,未曾广泛地掀起波澜。

▲2015年Earin公司推出的蓝牙耳机

▲2015年Earin公司推出的蓝牙耳机

  那时的传统耳机市场一直处于不温不火的状态,而这一切的转折点要从2016年说起。

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